在整合媒体时代，通过内容、形式和表达的创新，增强主流媒体的传播、导向、影响力和公信力，是主流媒体的重要途径。在推进媒体深度融合的过程中，云南日报报业集团将创新重大主题报道作为改革的重点，在省两会等报道中充分发挥媒体融合优势，通过精心策划主题、优化内容制作、提高叙事技巧，提升重大主题报道的传播效果，实现强有力的舆论引导。本文以云南日报报业集团的具体实践为例，指出主流媒体在重大主题报道中充分利用新媒体技术的传播手段，注重财经媒体的策划和全媒体的呈现，从用户角度创新内容，积极探索新媒体报道的话语生态，从而走出一条金融媒体时代主流媒体的创新之路。